"Por que é que a publicidade deve ser criativa? Já pensaram nisso?
Não, não é para dar emprego a criativos. É para resolver problemas de comunicação.
Mais concretamente, é para, mau grado a indiferença dos consumidores perante produtos pouco interessantes, conseguir fazer passar uma mensagem de forma memorável. Por outras palavras, é para a mensagem publicitária lograr passar as barreiras da atenção selectiva, da percepção selectiva e da memorização selectiva.
Criatividade que não serve para isso, em vez de ajudar, atrapalha."

CASTRO, João Pinto e — “Incompetência ao mais alto nível”. 24 Junho 2008. Disponível em www : URL : http://sanguesuoreideias.blogspot.com/