“Toda a comunicação — e consequentemente, todo o design de comunicação — se baseia numa escrita incrustada que, à superfície, nos pretende seduzir a acreditarmos nas mensagens comunicadas. Num nível mais profundo, pretende informar-nos e, em última instância, aliciar-nos a participar na mensagem e nos contextos e causas que serve.
A nossa premissa básica é a de que os designers actuam como catalisadores nesta cultura que ‘escreve’ em imagens. Ao conceber as ‘palavras’ e aquilo a que se poderá chamar uma ‘literatura da linguagem visual’, os designers de comunicação desempenham um papel central nas culturas mediatizadas de hoje: eles levam os espectadores a tornarem-se leitores de mensagens visuais.” (pp. 8)

“ All communication — and thus all communication design — is based on embedded scripts that on the surface want to seduce you into believing the messages communicated. On a deeper level, they want to inform you, and ultimately to engage you into taking part in the message and in the contexts and causes it serves. Our basic premise is that designers act as catalysts in this culture which ‘writes’ in images. By designing both the ‘words’ and what one could call by now a ‘literature of visual language’, communication designers play a pivotal role in today’s mediated cultures: they trigger viewers to become readers of visual messages. (pp. 8)

BRUINSMA, Max — “Os Designers são Catalisadores Culturais”. Catalysts. Lisboa : Experimenta, 2005. ISBN 972-98330-6-0